Prednost identitete podjetja je v ekonomičnosti nastopa na trgu. Marketinške akcije dosegajo želene učinke le v primeru, da temeljijo na osnovnem osnutku vidne identitete. Pravzaprav vsaka marketinška aktivnost utone v pozabo hitro po prenehanju njenega izvajanja. Niz medsebojno nekoordiniranih aktivnosti ne dosega želenega učinka.
Osnovno načelo identifikacije
Naslednje osnovne likovne elemente lahko izvzamemo kot največkrat navzoče elemente v liku podjetij:
- Naziv podjetja – izbira je bistvenega značaja za podjetja, saj z njim vizualno in verbalno komunicira. Poleg osnovnih parametrov naziva podjetja mora biti usklajen tudi z elementi marketinga
- Zaščitni znak podjetja – mora biti reprezentativen, jasen, atraktiven, enostaven, z možnostjo apliciranja na dejavnost ali poslanstvo podjetja.
- Barve podjetja – morajo biti v naprej definirane v vseh možnih stopnjah intenzivnosti, tonov in karakteristik. Barve imajo lahko funkcijo kodiranja.
- Logotip – predstavlja stilizirane črke naziva podjetja ali njegovih inicialk. V večini primerov dopolnjuje zaščitni znak podjetja, manj pogosto pa ga nadomešča.
- Lettering – predstavlja značilen slog črkovnih znakov (tipografija), ki se ob oblikovanju lika podjetja izbere iz obstoječih tipografskih modelov. Poleg karakteristik je potrebno izbrati tudi tipografski repertoar, ki se nahaja v različnih reproduktivnih sistemih.
- Sistem preloma osnovnih dokumenata, sredstava ekonomske propagande, sistem layouta (izložbenih postavi) – nasuprot prethodnim elementima koji predstavljaju vizuelne kostante lika firme, ovdje se radi o prostornoj organizaciji tih kostanti.
